Diageo bestätigt den Verkauf seiner Brauerei Guinness Cameroon an die Castel Group. Dafür soll das französische Getränkeunternehmen 389 Millionen Pfund (knapp 460 Millionen Euro) aufwenden. Nach Abwicklung wird Castel im Rahmen einer Lizenz- und Lizenzvereinbarung die Produktion und den landesweiten Vertrieb von Guinness in Kamerun übernehmen.

Verkauf bietet dem starken Wachstum von Guinness in Kamerun Raum

ermöglicht Nachdem eine Überprüfung des Standortes Kapazitätsengpässe offenbarte, soll die Übergabe der Brauerei diese tilgen und das starke Wachstum von Guinness in Kamerun weiter ermöglichen. Diese Vereinbarung bietet eine solide Plattform für die Expansion von Guinness sowohl in der Produktion als auch im Vertrieb über die fünf Brauereistandorte von Castel und ihr nationales Vertriebsnetz.

Dayalan Nayager, Präsident von Diageo Africa, kommentierte: „Guinness ist aufgrund seiner starken Leistung aus seiner bestehenden Brauerei in Douala herausgewachsen. Im Rahmen dieser neuen Vereinbarung wird die Marke sowohl die Braukapazität als auch den Vertrieb erweitern. Es wird durch Direktmarketing-Aufsicht Teil der globalen Guinness-Familie bleiben. Wir freuen uns darauf, durch diese Vereinbarung mit Castel noch größeres Potenzial zu erschließen […].“

Das Guinness-Marketing in Kamerun wird weiterhin vom Guinness Global Brand Team verwaltet. Es wird mit dedizierten Diageo-Ressourcen und gemeinsam mit Castel die Strategie festlegen.

Übernahme stärkt Castels Portfolio und den deren afrikanischen Markt

Gil Martignac von Castel bemerkte: „Die geplante Übernahme von Guinness Cameroon markiert einen neuen Meilenstein in der Entwicklung von Castel. Sie erweitert das Portfolio des Unternehmens im strategischen Markt für starke Unternehmen und stärkt seine historische Partnerschaft mit Diageo in vielen anderen Märkten.“

Die Transaktion wird voraussichtlich in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2023 abgeschlossen, vorbehaltlich behördlicher Genehmigungen. Nach Abschluss der Transaktion wird die Transaktion zu einem außergewöhnlichen Veräußerungsgewinn von ca. 250 Mio. Pfunde nach Steuern führen.